Statistiques décisionnelles en marketing (ESC104)


Les inscriptions pour l'année 2011-2012 sont closes.

Tarif formation

72 € l'unité d'enseignement.
* Hors frais de dossier annuel.



Code UE
ESC104 		Statistiques décisionnelles en marketing Crédits
6 		Enseignant:
Coordonnées du
centre de


Public concerné et conditions d’accès

Public non statisticien, niveau bac + 2 (deug, bts,...) en sciences économiques, en sciences humaines, en géographie, .... sachant impérativement se servir d'Excel (saisie de données, réalisation de filtre de tri)

Réservé aux auditeurs de la licence professionnelle "Etudes de marché"

Cette UE n'est dipensée qu'en formation à distance (FOD)

Objectifs pédagogiques

A l'issue de la formation, les participants auront acquis une meilleure compréhension des statistiques utiles en études de marché et des leurs implications en marketing. L'objectif n'est pas d'expliquer les statistiques, mais de présenter en quoi elles sont utiles pour résoudre un problème marketing. (Il n'y aura pas de démonstrations)

Capacité et compétences acquises

A l'issue de la formation, les participants sauront :

- se poser les bonnes questions statistiques en adéquation à un problème marketing

- réaliser des traitements statistiques simples afin d'émettre des recommandations marketing

Les auditeurs seront aussi initiés à des techniques statistiques plus poussées.


Contenu de la formation

I Les études quantitatives par sondage ou fichiers clients sur les consommateurs
- présentation des variables
- analyse descriptive des attitudes et comportements
- traitements univariés
- traitements bivariés
- traitements multivariés
II Les applications marketing
- Segmentation et typologie de clientèle
- Positionnement produit
- Tests de concepts
- Positionnement Prix
- Efficacité promotionnelle

II L'analyse des ventes
- présentation des concepts, tendance, saisonnalité, phénomène exceptionnel
- analyse endogène des ventes (moyennes mobiles, lissage exponentiel)
- analyse exogène des ventes (régression)

Moyens et supports pédagogiques spécifiques
Support utilisé : Plateforme CNAM (via Plei@d)
Inscriptions
Modalités administratives d'inscription FOD Auditeurs Franciliens Cliquez ici
Auditeurs hors Ile de France Contactez votre centre régional
Modalités d'évaluation
Consultez http://formation-paris.cnam.fr
Planning de la formation
Début de la formation
Fin de la formation
Regroupements : Consultez http://formation-paris.cnam.fr
Lieux des regroupements : Cnam Paris
1ère session d'examen
2ème session d'examen (rattrapage)
Moyens de communication utilisés
Tutorat : Collectif et individuel
Communication avec le tuteur Asynchrone( messagerie, fax, courrier, forums) et synchrone(chat, visioconférence)
Outils nécessaires et configuration:
- Ordinateur (type) et Logiciels
Ordinateur type PC Windows / MacOS + haut-parleurs + connexion à  internet (ADSL) + Firefox, Internet explorer 7, 8

Consultez le programme national ici